Bulletin numérique d’avril 2022

Avec le mois d’avril dans le rétroviseur, il est temps de faire le point sur les grands événements du mois dernier dans le domaine du marketing numérique. Comme vous l’avez peut-être deviné, Google a une fois de plus fait la une des journaux dans les trois segments couverts par notre tour d’horizon. Bien que le géant de la recherche ait présenté quelques histoires intéressantes en avril, il a également été confronté à certains défis.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ces histoires et d’autres dans notre revue numérique d’avril 2022 !

Histoires de SEO

Google crawle et indexe les images plus lentement que les pages

Saviez-vous que Google indexe et explore les images à un rythme beaucoup plus lent que les pages Web ? John Mueller, de Google, a été très clair à ce sujet lors d’une session de chat en avril dernier. Comme il l’a expliqué, un site qui repose en grande partie sur des images (comme un site de recettes) peut rencontrer des problèmes d’indexation si le webmaster met à jour des milliers d’images à la fois. Il existe toutefois des moyens de contourner ce problème, et M. Mueller recommande d’accélérer la réponse du serveur et de rediriger les URL des anciennes images vers les nouvelles. Vous pouvez consulter l’article complet sur le site Search Engine Journal.

Google teste deux nouveaux types de “featured snippets”

Google teste actuellement deux nouveaux types d’extraits en vedette, intitulés “Du Web” et “D’autres sites le disent”. Selon le rapport de Barry Schwartz à Search Engine Roundtable, l’extrait “From the web” vise à fournir plusieurs réponses et sources pour une requête. Dans ce cas, la SERP pour la requête “expressvpn review” a mis en évidence des citations de trois évaluations différentes. Pour ce qui est de “D’autres sites le disent”, la SERP pour “avantages des carottes” présentait un extrait principal suivi de citations et de liens vers d’autres sites. Consultez l’article SER pour plus d’informations.

Reportages payés par les médias

Nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max

Google a annoncé le déploiement de plusieurs fonctionnalités mises à jour pour les campagnes Performance Max au cours du mois de mai, notamment la possibilité de cibler uniquement les nouveaux clients. Cet “objectif d’acquisition de nouveaux clients” est une bonne nouvelle pour les comptes de lead gen, car il vous permet de concentrer les optimisations sur les nouveaux prospects ou d’enchérir davantage pour les nouveaux clients. Il y a aussi la future fonctionnalité “consumer interest insights”, qui permettra de découvrir plus d’informations sur la façon dont vos clients voient et réagissent à vos publicités. Vous pouvez en savoir plus sur ces changements dans l’annonce de Google.

Petit rappel pour tout le monde : les campagnes de shopping intelligent et les campagnes locales seront automatiquement mises à niveau vers Performance Max entre juillet et septembre 2022.

De Google à Facebook, les plateformes sont victimes de bogues

De nombreux bogues ont affecté les principales plateformes le mois dernier, entraînant des maux de tête pour les utilisateurs de Google Analytics (problèmes de latence), de Google Ads (encore plus de problèmes de latence) et de Facebook (bogue Meta désactivant les annonces). Mais tout n’a pas été mauvais ! En ce qui concerne l’amélioration des rapports, Google Ads a publié des tableaux de bord au niveau du CCM qui sont à la fois plus rapides et plus faciles à utiliser qu’auparavant. De plus, Google Ads a ajouté une nouvelle fonctionnalité aux colonnes personnalisées, ce dont notre équipe a été très heureuse.

Histoires d’analyse numérique

Les sites français sont sommés de cesser d’utiliser Google Analytics

Trois sites Web français ont reçu l’ordre de cesser d’utiliser Google Analytics (GA) à la suite d’une enquête menée par la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL). La CNIL a estimé que GA était “illégal” au regard du règlement général sur la protection des données (RGPD). Et si les sites ne se mettent pas en conformité dans un délai de 30 jours, les propriétaires des sites risquent des amendes pouvant aller jusqu’à 20 millions d’euros, “ou 4% du chiffre d’affaires annuel”, selon Adweek. Le problème est qu’il pourrait y avoir un effet domino dans d’autres pays – notamment l’Allemagne, l’Espagne, le Portugal et la Pologne – qui prendraient des décisions similaires. Nous vous tiendrons au courant.

Selon une étude, les modifications apportées par Apple à la protection de la vie privée ont eu peu d’impact sur le suivi des personnes

Nous avons couvert les modifications apportées par Apple à iOS 14 en matière de confidentialité dans nos récapitulatifs de l’année dernière, notamment en ce qui concerne l’impact sur le suivi des données. Mais selon une étude d’Oxford, il se peut qu’il n’y ait pas eu beaucoup de différence, voire aucune, pour les grandes entreprises qui pratiquent le suivi. L’étude a révélé que les principaux courtiers en données sont passés à des techniques de suivi non invasives, telles que les empreintes digitales. L’étude indique également qu’Apple a peut-être rendu plus difficile le suivi des individus, mais “elle a renforcé le pouvoir de marché existant des entreprises gardiennes ayant accès à de grandes quantités de données de première main”. Vous pouvez consulter l’article complet sur le site The Register.

Nouvelles d’Ayima

Ayima obtient le statut de partenaire vérifié d’Amazon Ads

Nous sommes heureux d’annoncer que nous avons obtenu le statut de partenaire vérifié d’Amazon Ads. Nous y sommes parvenus en démontrant notre expertise et en obtenant des résultats pour les annonceurs. Ce statut permet à notre équipe d’accéder à de nouvelles ressources d’apprentissage, de développement et de produits que nous pouvons mettre à profit pour nos clients.

Articles d’Ayima Insights

Voici ce que nous avons publié en avril 2022 :

  • Reporting SEO avec l’Ayima Reporting Tool : Richard Ingilby, responsable de la croissance des clients, présente une étude de cas détaillant pourquoi notre Ayima Reporting Tool (ART) est si utile pour les référenceurs.
  • Script Python gratuit pour les n-grams de Google Ads : Que sont exactement les n-grams et comment les utiliser ? Richard Ingilby explique pourquoi vous devriez en savoir plus sur cette “arme importante pour l’analyse des requêtes de recherche” et propose un script gratuit pour les utiliser.

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