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Vous voulez guider vos clients dans l’entonnoir des ventes ? Des descriptions de produits uniques et bien écrites sont un outil essentiel pour y parvenir. En ajoutant de la créativité et de l’enthousiasme à vos descriptions, vos produits deviennent plus attrayants et ont plus de chances de se transformer en vente réelle.
Et bien sûr, les descriptions de produits bien optimisées présentent des avantages en termes de référencement, car la rédaction d’un contenu optimisé est essentielle pour offrir une excellente expérience utilisateur, un trafic plus important et un meilleur taux de conversion.
Voici nos meilleurs conseils pour rédiger des descriptions de produits :

1-Utilisez des formulations persuasives

Selon le magnat de la publicité David Ogilvy, les mots persuasifs peuvent convertir en ventes. Ces mots peuvent inciter les lecteurs à agir. Les mots les plus persuasifs sont les suivants : remarquable, maintenant, annonçant, introduisant, étonnant, sensationnel, facile, miracle, magique, rapide et pressé.
Nous devons également être honnêtes et transparents dans notre formulation des descriptions de produits. Bien entendu, être honnête ne signifie pas mettre en avant les défauts du produit, mais se concentrer sur ses points forts pour motiver et persuader le lecteur.
Nous pouvons voir ci-dessous un exemple de mots persuasifs utilisés pour décrire une robe coûteuse :

En lisant la description du produit, les mots permettent au lecteur de comprendre réellement la qualité de la robe. Grâce à cette compréhension, le lecteur peut être convaincu de l’acheter car il reconnaît la valeur de la robe.
En revanche, une description trop large des produits n’apporte aucune valeur ajoutée. Par exemple, au lieu de décrire le produit simplement comme : “excellente qualité”. La qualité est attendue lors d’un achat, surtout si le prix est supérieur à celui de la concurrence. Des références très générales à la qualité peuvent amener un utilisateur à se détourner d’une vente et à ne jamais revenir. Pour éviter cela, expliquez les avantages spécifiques, par exemple, que le matériau est biologique ou fait à la main, etc.
Les mots ont le pouvoir de faire changer d’avis quelqu’un si les arguments sont convaincants – le produit est cher, mais il en vaut la peine.

2-Utiliser le pouvoir des mots pour raconter des histoires

La narration est un moyen incroyablement efficace d’intéresser les lecteurs et de les inciter à acheter votre produit.
Lorsque nous pensons aux lecteurs assis de l’autre côté de l’écran, ils ne peuvent pas tenir ou sentir le produit tangible à ce stade, ils se fient aux images et aux descriptions du produit.
C’est pourquoi, lorsque vous décrivez les caractéristiques du produit, faire appel à l’imagination du lecteur peut être une tactique intelligente pour augmenter les conversions.
Voir l’exemple ci-dessous :

3-Gardez un texte concis

Les descriptions de produits doivent être faciles et rapides à lire. Inclure des puces au bas de la description avec des informations claires et essentielles sur le produit peut être un moyen efficace de créer une lisibilité.
Les lecteurs manquent de temps, alors fournir les détails les plus essentiels peut être crucial pour retenir leur attention et leur conversion potentielle.
En d’autres termes, essayez d’éviter d’ajouter des termes inutiles qui peuvent distraire et désengager les utilisateurs de l’entonnoir de conversion.
L’exemple ci-dessous montre comment, avec quelques puces, le texte fournit des informations clés aux utilisateurs :

4-Optimiser pour les moteurs de recherche

Une description de produit bien rédigée est cruciale pour le succès du commerce électronique. Toutefois, le contenu n’est pas exclusivement destiné aux utilisateurs et aux consommateurs. Les robots d’exploration de Google ont également la capacité de lire et d’analyser le contenu d’une page.
Si vous ne proposez pas ce qui est recherché par les clients potentiels dans une page produit, vous perdez une excellente occasion de fournir ce que les gens recherchent. C’est pourquoi il est si important de répondre aux attentes des utilisateurs. S’ils trouvent précisément ce qu’ils veulent, les chances de conversion devraient être plus élevées.
L’inclusion de mots-clés plus longs aidera une page à se classer pour une variété de termes supplémentaires en dehors du mot-clé principal. Nous savons qu’environ 15 % de toutes les recherches Google n’ont jamais fait l’objet d’une recherche auparavant, de sorte que la possibilité pour les mots-clés à longue traîne de générer du trafic sur une gamme de produits peut être élevée.
Lors de la rédaction des descriptions de produits, il convient de tenir compte à la fois des mots-clés courts et des mots-clés longs, le volume de recherche jouant un rôle majeur. En général, si un site est classé pour des mots-clés de courte durée (appelés mots-clés principaux), il y a de fortes chances qu’il soit également classé pour une variété de mots-clés de longue durée, et en fait (comme indiqué ci-dessus, 15 % de toutes les recherches sont nouvelles), c’est là que les sites peuvent recueillir une quantité considérable de trafic.
Le plus important est d’inclure des mots-clés pertinents, sans bourrage de mots-clés non naturels.

5-Évitez de créer des descriptions de produits en double

Une autre bonne pratique pour le référencement est d’éviter à tout prix le contenu dupliqué. Une copie unique pour chaque page de description de produit est essentielle pour maintenir la cohérence. En général, créer des descriptions similaires (en échangeant simplement quelques mots ou en réorganisant les mots) ou conserver exactement les mêmes descriptions peut être considéré comme un problème de contenu dupliqué par les moteurs de recherche. Googlebot sera probablement confus quant à la page originale à servir.
Le contenu dupliqué est un problème important pour les sites de référencement et les sites de commerce électronique en raison du nombre de pages et de produits ; c’est là que la déduplication intervient pour maintenir ces pages et le site Web dans son ensemble en bonne santé.
La solution pour éviter la duplication est d’écrire un contenu unique pour chaque page. Lorsque cela n’est pas possible sur votre propre site, des balises canoniques peuvent être utilisées pour indiquer quelles sont les pages qui sont censées être indexées.

Conseils supplémentaires pour rédiger des descriptions de produits

Consultez ces points pour que les descriptions de produits soient bien optimisées et conviviales.

• Concentrez-vous sur votre cible – Rédigez des descriptions de produits sur mesure basées sur des personas et axées sur le public cible décrit dans le document de référence de la marque.
• Faites des essais fractionnés – Pour savoir si votre contenu fonctionne, il peut être très utile de tester différentes tailles, différents formats, différents mots, etc. Pour comprendre ce que votre public recherche. N’oubliez pas de suivre et de comparer les résultats.
• Longueur – Effectuez une analyse comparative en vous basant sur les concurrents, afin de trouver une longueur moyenne de copie. Celle-ci peut varier considérablement en fonction du type de produit et du secteur.
• Analyse comparative – L’analyse comparative est un excellent moyen de connaître les concurrents directs, la façon dont ils présentent leurs produits et ce qui fonctionne puisqu’ils sont en première position dans les recherches.
• Écrivez pour vos clients – Un piège dans lequel les propriétaires de sites peuvent tomber consiste à écrire pour Google et non pour leurs clients. Le contenu sémantique, riche en mots clés et naturellement pertinent, fonctionne à la fois pour les utilisateurs et pour les robots – tel devrait toujours être l’objectif.

Vous avez peut-être entendu l’expression “growth hacking” (piratage de la croissance) lorsqu’il s’agit de la croissance d’une entreprise. Mais qu’est-ce qu’un growth hacker et que fait-il exactement ? Avant que vous ne vous précipitiez sur votre moteur de recherche préféré pour obtenir des résultats, laissez-nous vous dire que ce n’est pas si simple.

Vous trouverez en ligne que la description de poste d’un growth hacker ressemble beaucoup à celle d’un spécialiste du marketing digital. À première vue, il est difficile de trouver les différences entre les deux. Mais ne vous y trompez pas : ils sont très différents.

Pour que vous compreniez en quoi le growth hacking et le marketing digital sont différents, nous allons discuter de ce que chaque poste implique et des objectifs qu’ils aspirent à atteindre. Nous allons même nous plonger dans les éléments essentiels que vous devez connaître si vous envisagez le growth hacking comme votre prochaine entreprise.

Qu’est-ce que le growth hacking ?

Le growth hacking est l’action consistant à mettre en œuvre plusieurs stratégies pour favoriser la croissance d’une entreprise. Avant d’en savoir plus sur ce qu’est le growth hacking, il est important de comprendre l’objectif principal que les growth hackers s’efforcent d’atteindre.

Au fond, le concept de croissance est simple. L’objectif des spécialistes du marketing numérique est d’accroître la notoriété de la marque et d’encourager l’engagement du public pour promouvoir le produit ou le service qu’ils proposent. Les growth hackers se concentrent sur la croissance de l’entreprise, quel que soit le département concerné. Ce modèle est fréquemment observé dans les entreprises en démarrage.

Les growth hackers examinent tous les aspects de l’entonnoir de vente pour trouver les meilleures stratégies de croissance. Ils trouvent (et parfois créent) de nouvelles façons d’acquérir de nouveaux clients et de les fidéliser à moindre coût.

Les growth hackers prennent des mesures supplémentaires pour dépasser les attentes. Les growth hackers exploitent de nombreux domaines de l’entreprise, notamment :

-Marketing
-Développement de produits
-Ingénierie

Le growth hacking ne connaît pas de limites et ces professionnels férus de technologie s’appuient sur des résultats basés sur les données pour les guider. Les tests A/B et l’optimisation de la conversion sont essentiels à la réussite du growth hacking, et permettent aux entreprises de voir où des améliorations sont nécessaires.

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital consiste à commercialiser un produit ou un service par le biais de canaux numériques tels que l’internet, les appareils mobiles et les médias sociaux. Les spécialistes du marketing digital se concentrent sur la relation entre une marque et ses clients afin de gagner la confiance nécessaire à de futures conversions.

L’acquisition de nouveaux clients (ou utilisateurs) et l’augmentation de la notoriété de la marque sont les clés du succès du marketing digital. La création d’un contenu riche en ressources, l’utilisation de stratégies de référencement et l’engagement dans les médias sociaux aident les spécialistes du marketing numérique à atteindre leurs objectifs.

De nombreux départements contribuent au parcours d’un client dans l’entonnoir de vente. Cependant, le marketing digital joue un rôle énorme pour mettre la marque en avant et créer un désir pour le produit/service en question. C’est ce que l’on appelle la première étape de l’entonnoir de vente : la sensibilisation.

Parmi les principaux acteurs du marketing digital, citons :

-Marketing de contenu
-Marketing par courriel
-Optimisation du référencement
-Recherche payante (PPC)

Growth hacking ou marketing digital : Qu’est-ce qui est le mieux ?

Maintenant que nous avons vu en quoi consiste chaque rôle, voyons en quoi ces rôles similaires diffèrent l’un de l’autre. Ces deux professions basées sur le marketing exercent des responsabilités similaires, mais leurs objectifs sont uniques.

Avantages du marketing digital

Les spécialistes du marketing digital s’efforcent d’obtenir la notoriété de la marque et la fidélité des clients pour commercialiser le produit ou le service qu’ils jugent utile à leur public. Pour cela, ils doivent trouver les meilleurs moyens de rendre leur offre attrayante pour les utilisateurs.

Les spécialistes du marketing digital utilisent de nombreuses plateformes numériques pour faire passer leur message. Ils tirent parti des possibilités offertes par les médias sociaux et le marketing par courriel pour s’engager auprès de leur public. Les entreprises pour lesquelles ils travaillent leur fournissent le capital dont ils ont besoin pour mener à bien leurs campagnes et payer le trafic de leur site Web à l’aide de campagnes de publicité payante. Par conséquent, les spécialistes du marketing numérique disposent des fonds nécessaires pour atteindre les objectifs qu’ils se sont fixés.

Ce qu’il faut savoir sur le growth hacking

Les différences entre le growth hacking et le marketing numérique sont divisées par une ligne fine, mais vous ne pouvez pas nier que chacun nécessite une approche différente. Si vous décidez d’emprunter la voie du growth hacking, il est important que vous sachiez certaines choses avant de vous lancer.

L’économie d’énergie n’était pas dans votre esprit lorsque vous avez eu l’idée de changer vos façades de cuisine. Cependant, l’intégration de la rénovation énergétique dans votre future aventure va vous permettre à économiser de l’argent. L’efficacité énergétique c’est aussi dépenser moins.

Parois froides et humides en hiver : la rénovation énergétique vous aide à protéger votre logement.

Rénovation énergétique action logement

Lors de votre prochaine rénovation…

Ajouter de nouveaux conduits de CVC aux zones chauffées

Dans la plupart des logements, les systèmes de conduits de CVC se trouvent dans une zone non chauffée. L’installation de ces conduits signifie que le système fonctionnera moins.

Ajouter de l’isolation autour des lampes encastrées

Avec les lampes encastrées, assurez-vous que votre électricien isole correctement la zone autour de la lampe. Ce problème peut sembler anodin, mais il peut faire grimper votre facture.

Gaspiller l’eau, c’est gaspiller l’énergie

Envisagez d’installer un chauffe-eau solaire ou à haut rendement dans votre logement. Ensuite, pensez à isoler les tuyaux. Si vous attendez que l’eau soit chaude, vous gaspillez de l’eau bien évidemment. Avec des systèmes isolés et efficaces, l’eau chaude circule plus rapidement et arrive au robinet quand vous en avez besoin.

Installer un humidistat automatique dans la salle de bain

Un humidistat peut détecter une augmentation de l’humidité, et peut aussi signaler au ventilateur de démarrer. C’est idéal lorsque vos invités oublient d’allumer le ventilateur, parce qu’en réduisant l’humidité, vous éliminez les risques de moisissure.

Nos solutions Hellio pour la rénovation énergétique

Diagnostic économie d’énergie

Ce diagnostic est un accompagnement personnalisé pour vous apporter des solutions adaptées à vos choix économiques et écologiques pour optimiser votre consommation d’énergie.

Diagnostic du progrès par la visualisation

Nous déterminons votre état de mesure énergétique à l’aide des données collectées par la gestion de l’énergie entrante, la gestion de l’énergie motrice, la gestion de l’efficacité des équipements électriques et la gestion de l’énergie de consommation/production. Cela nous permet d’identifier les domaines nécessitant une visualisation à des fins d’économie d’énergie et de vous montrer les avantages que vous pouvez attendre de nos solutions d’économie d’énergie pertinentes.

Diagnostic d’économie d’énergie pour les compresseurs

Après vous avoir communiqué les données pertinentes, nous vous accompagnerons à réaliser des économies d’énergie par la réduction des coûts qui peuvent être réalisées en introduisant des compresseurs à haute performance.

Diagnostic d’optimisation pour les systèmes d’alimentation

Nous vous clarifions l’équilibre optimal entre toutes les énergies primaires par simulation, ainsi que son effet en termes d’économie d’énergie et de réduction des coûts.

Accompagnement, aides financières, visite technique, artisan qualifié : Hellio est là pour réaliser tous vos projets.

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Projet Hellio

Un instrument financier innovant et vertueux

Soutenir les emplois parmi les professionnels régionaux de la construction :

En augmentant la demande solvable de mesures d’efficacité énergétique,

En jouant le rôle de facilitateur, en veillant à la qualité des travaux entrepris pour les ménages bénéficiaires.

Soutenir les professionnels du secteur dans l’élargissement de leur expertise à innover pour atteindre un degré suffisant de performance énergétique dans les bâtiments rénovés.

Transformer les économies d’énergie réalisées grâce aux opérations de rénovation énergétique, en une ressource permettant aux ménages propriétaires de rembourser l’avance accordée, avec une réduction substantielle de la consommation d’énergie finale.

Pour les collectivités locales : Un dispositif pour rénover les immeubles privés sur le territoire et lutter contre la précarité énergétique

Pour les collectivités locales partenaires, ce projet est un outil supplémentaire au service de la réussite de leurs initiatives en matière de transition énergétique et d’amélioration de l’habitat.

Hellio implique directement les collectivités locales volontaires dans la mise en œuvre de ce projet. Partenaires de Hellio et tiers de confiance pour leur gestion, ils deviennent les relais sur le terrain de :

Notifier et détecter les bénéficiaires potentiels,
Déployer un soutien de proximité au cœur des territoires,
Mobiliser les entreprises et artisans locaux.